Ипсос значајно промашио резултате избора: Шта се крије иза 13% одступања?

Хронологија

1. 09:01
   N1 (отвара се у новом прозору) први објавио

   Ипсос значајно промашио резултате избора: Шта се крије иза 13% одступања?

   Агенција Ипсос је у својој предизборној процени дала значајну предност Српској напредној странци која је на изборима 25. октобра убедљиво поражена од Студентске листе. Ово није први пут да је Ипсос значајно погрешио… Цео текст

   Агенција Ипсос је у својој предизборној процени дала значајну предност Српској напредној странци која је на изборима 25. октобра убедљиво поражена од Студентске листе. Ово није први пут да је Ипсос значајно погрешио када је у питању предвиђање изборних резултата. У овој фирми признају грешку, али објашњење још немају. Зоран Гавриловић из БИРОДИ-ја за портал Н1 каже да један од разлога могу бити односи СНС-а и ове међународне компаније.

   Агенција "Ипсос" је у истраживању објављеном последњег дана предизборне кампање 22. октобра предвидела да ће листа “Александар Вучић – Уједињена Србија“ добити 47,4 одсто гласова, "Студентска листа – Студенти побеђују" 40 одсто, док је трећа листа "Ивица Дачић - Фактор стабилности" са 3,2 одсто. Према истраживању, цензус је требало да пређу само те три листе.

   “Студентска листа” је, међутим, победила на изборима у недељу, а сам "Ипсос" је навео да је после 100 одсто пребројаних гласова ова листа освојила 53 одсто гласова, односно 13 одсто више него што је три дана пре избора предвиђао. СНС је освојио осам одсто мање од најављеног, док СПС није прешао цензус.

   Како су навели, истраживање опредељења бирача је спроведено на узорку величине 3.624 испитаника, у периоду од 20. до 22. октобра 2026. године.

   Узорак је репрезентативан за пунолетну популацију Србије без Косова и Метохије.

   Прикупљање података обављено је комбиновањем телефонске анкете (фиксни и мобилни телефони), спроведене методом случајног узорка и онлине анкете, спроведене на узорку испитаника из Ипсосовог онлине панела. Телефонске анкете чине 90% узорка, а онлине анкете 10%.

   Када је реч о мандатима Ипсос је најављивао 127 за СНС, 104 за Студентску листу и осам за СПС, што је у великој диспропорцији са напредњачких 103 или студентских 140 мандата. Разлика у резултатима је суштинска, јер је други актер на власти него што је предвиђено.

   ИПСОС: Не можемо да објаснимо оволико одступање

   Како су из Ипсоса навели за портал Н1, њихова процена објављена 22. октобра је “значајно одступила од коначних резултата".

   Додају да је то више него што се може објаснити маргином грешке.

   "И тиме, као компанија која је до сада била веома успешна у предикцији изборних резултата, не можемо бити задовољни. Истраживање је спроведено у складу са свим професионалним стандардима, али то не мења чињеницу да процена није била тачна. Заједно са колегама из Ипсосових глобалних тимова детаљно анализирамо цео процес. Налази би требало да буду познати у наредним недељама. Паралелно бројање гласова које је Ипсос радио са ЦеСИД-ом, и чији су резултати први објављени, између осталог и на Н1, у потпуности одговара резултатима које је до сада објавио РИК”, навео је испред Ипсоса Србија менаџинг директор Предраг Курчубић.

   Није први пут

   Није ово једини пут да је ова агенција промашила победника или да је за око 10 одсто промашила број гласова.

   Пред други круг неизвесних и, испоставило се, изузетно важних председничких избора 2012. године, када је и дошло до прошле промене власти, Ипсос је предвидео да ће Борис Тадић освојити 58 одсто, а Томислав Николић 42 одсто. Међутим, десило се супротно, победник Николић је освојио 49,54, а Тадић 47,31 одсто.

   У истраживању објављеном непосредно пред изборну тишину, пројектовано је да ће листа око СНС освојити 51.4 одсто, листа опозиције коју је преводила Мариника Тепић “Уједињени за победу” 13.8%, а СПС 8.5 одсто.

   Према Републичкој изборној комисији листа "Александар Вучић – Заједно можемо све" освојила је 42,97 одсто гласова (1.576.082 гласа) што је осам одсто мање, "Уједињени за победу Србије" 13,57 одсто, а СПС 11,50 одсто.

   Бољи су били у прогнозирању председничких избора, када су Александру Вучићу предвидели 60,1%, а другопласираном кандидату Здравку Поношу 16,4 одсто. Вучић је освојио 58,59% гласова (2.224.914 гласова), а Понош 18,39.

   У три од четири наведена случаја заједничко је да су веће бројке добијале тада владајуће странке.

   Грешке као последица односа Ипсоса и СНС

   Ове прве су грешке које настану као последица узорка, а друге - неузорачке могу бити због других ствари, као што су последице амбијента, односа људи...

   Гавриловић оцењује да су се ове грешке дешавале као последица односа који ИПСОС има са клијентом који плаћа истраживања. Гавриловић наводи да су у последњих 10 година поједини људи из ИПСОС-а у блиским односима са Александром Вучићем, да су били примера ради виђени заједно на Хиландару и на разним догађајима.

   “Оно што није сигурно јесте њихов статус, да ли јесу или нису у овој фирми. По неким информацијама и даље имају контакте са ИПСОС-ом, долазе да присуствују када се раде истраживања за СНС, иако су запослени у другој фирми. Кључна ствар је да се види каква је улога Марка Уљаревића, директора сектора за истраживање јавног мњења у Ипсосу. Да ли је он и даље део Ипсоса или наступа са неке друге функције”, каже Гавриловић.

   Уљаревић је снимљен на шаторским догађајима, али и на свечаним вечерама затвореног типа током предизборне кампање.

   "Уљаревић може да буде контакт особа испред клијента, у овом случају СНС. Може да поставља питања, прати како иде процес, али не сме да их тумачи, обрађује", објашњава Гавриловић.

   Из Ипсоса су у одговору на питање Н1 навели да је "Марку Уљаревићу радни однос у компанији Ипсос Стратегиц Маркетинг престао током 2023. године, на његов лични захтев".

   "Од тада је био ангажован као спољни сарадник на појединим пројектима. Током изборног процеса за парламентарне изборе 2026. године Марко Уљаревић није био ангажован од стране компаније Ипсос Стратегиц Маркетинг", наводе у одговору.

   Да ли су испитаници лагали?

   Гавриловић каже да се данас најчешће комбинују панел истраживања односно онлајн истраживање и телефонско, док је теренско, иако најбоље – најскупље.

   Као једно од потенцијалних објашњења јесте да су анкетирани људи, пре свега на панелима, давали погрешне одговоре, што се, каже, дешава али се то решава и коригује кроз контролна питања. Као пример наводи да је мала вероватноћа да је неко за СНС и за отцепљење Војводине.

   Потребно је основати струковно удружење

   “У Србији нам је потребно струковно идружење које може да се стара о примени кодекса ЕСОМАР - међународно признати етички оквир који осигурава да је истраживање тржишта легално, транспарентно и да штити учеснике. Као што је случај са новинарима”, каже Гавриловић.

   "Делује да нису ваљано радили, исконтролисали контролна питања", сматра Гавриловић.

   Како каже, делује да није добро урађена и пондерација - статистички поступак којим се изабрани узорак прилагођава тако да што верније одговара структури целе популације.

   “Никад узорак није савршен, али због тога и постоји пондерисање”, додаје Гавриловић.

   Као могућност оставља и то да су испитанци намерно давали погрешне одговоре, односно "пумпали за што раније расписивање избора", што би до сада био незабележен случај.

   "У сваком случају, Вучић је добијао погрешне информације. Да сам на његовом месту, био бих веома љут због лажних резултата", закључује Гавриловић.

2. 11:22
   Vijesti (отвара се у новом прозору) навео извор, 2 сата 21 мин после првог

   Ипсос значајно промашио резултате избора у Србији: Предвидјели убједљиву побједу СНС-а, признају да немају објашњење

   Агенција Ипсос је у својој предизборној процјени дала значајну предност Српској напредној странци, која је на изборима 25. октобра убједљиво поражена од Студентске листе. Ово није први пут да је Ипсос значајно… Цео текст

   Агенција Ипсос је у својој предизборној процјени дала значајну предност Српској напредној странци, која је на изборима 25. октобра убједљиво поражена од Студентске листе. Ово није први пут да је Ипсос значајно погријешио када је у питању предвиђање изборних резултата. У овој фирми признају грешку, али објашњење још немају. Зоран Гавриловић из БИРОДИ-ја за портал Н1 каже да један од разлога могу бити односи СНС-а и ове међународне компаније.

   Агенција „Ипсос“ је у истраживању објављеном посљедњег дана предизборне кампање, 22. октобра, предвидјела да ће листа „Александар Вучић – Уједињена Србија“ добити 47,4 одсто гласова, „Студентска листа – Студенти побјеђују“ 40 одсто, док је трећа листа „Ивица Дачић – Фактор стабилности“ са 3,2 одсто. Према истраживању, цензус је требало да пређу само те три листе.

   „Студентска листа“ је, међутим, побиједила на изборима у недјељу, а сам „Ипсос“ је навео да је, након 100 одсто пребројаних гласова, ова листа освојила 53 одсто гласова, односно 13 одсто више него што је три дана прије избора предвиђао. СНС је освојио осам одсто мање од најављеног, док СПС није прешао цензус.

   Како су навели, истраживање опредјељења бирача спроведено је на узорку од 3.624 испитаника, у периоду од 20. до 22. октобра 2026. године.

   Узорак је репрезентативан за пунољетну популацију Србије, без Косова и Метохије.

   Прикупљање података обављено је комбиновањем телефонске анкете (фиксни и мобилни телефони), спроведене методом случајног узорка, и онлајн анкете, спроведене на узорку испитаника из Ипсосовог онлајн панела. Телефонске анкете чине 90 одсто узорка, а онлајн анкете 10 одсто.

   Када је ријеч о мандатима, Ипсос је најављивао 127 за СНС, 104 за Студентску листу и осам за СПС, што је у великој диспропорцији са 103 мандата напредњака или 140 мандата студентске листе. Разлика у резултатима је суштинска, јер је на власти други актер него што је било предвиђено.

   ИПСОС: Не можемо да објаснимо оволико одступање

   Како су из Ипсоса навели за портал Н1, њихова процјена објављена 22. октобра „значајно је одступила од коначних резултата“.

   Додају да је то више него што се може објаснити маргином грешке.

   „И тиме, као компанија која је до сада била веома успјешна у предикцији изборних резултата, не можемо бити задовољни. Истраживање је спроведено у складу са свим професионалним стандардима, али то не мијења чињеницу да процјена није била тачна. Заједно са колегама из Ипсосових глобалних тимова детаљно анализирамо цијели процес. Налази би требало да буду познати у наредним недјељама. Паралелно бројање гласова које је Ипсос радио са ЦеСИД-ом, и чији су резултати први објављени, између осталог и на Н1, у потпуности одговара резултатима које је до сада објавио РИК“, навео је испред Ипсоса Србија менаџинг директор Предраг Курчубић.

   Није први пут

   Није ово једини пут да је ова агенција промашила побједника или да је за око 10 одсто погријешила у процјени броја гласова.

   Пред други круг неизвјесних и, испоставило се, изузетно важних предсједничких избора 2012. године, када је и дошло до претходне промјене власти, Ипсос је предвидио да ће Борис Тадић освојити 58 одсто, а Томислав Николић 42 одсто. Међутим, десило се супротно: побједник Николић освојио је 49,54, а Тадић 47,31 одсто.

   Још једни важни избори били су општи избори 2022. године, а ни тада се Ипсос није показао.

   У истраживању објављеном непосредно пред изборну тишину пројектовано је да ће листа око СНС-а освојити 51,4 одсто, листа опозиције коју је предводила Мариника Тепић „Уједињени за побједу“ 13,8 одсто, а СПС 8,5 одсто.

   Према Републичкој изборној комисији, листа „Александар Вучић – Заједно можемо све“ освојила је 42,97 одсто гласова (1.576.082 гласа), што је осам одсто мање, „Уједињени за побједу Србије“ 13,57 одсто, а СПС 11,50 одсто.

   Бољи су били у прогнозирању предсједничких избора, када су Александру Вучићу предвидјели 60,1 одсто, а другопласираном кандидату Здравку Поношу 16,4 одсто. Вучић је освојио 58,59 одсто гласова (2.224.914 гласова), а Понош 18,39 одсто.

   У три од четири наведена случаја заједничко је то што су веће бројке добијале тада владајуће странке.

   Грешке као посљедица односа Ипсоса и СНС-а

   Зоран Гавриловић, извршни директор Бироа за друштвена истраживања (БИРОДИ), каже да са истраживачке стране могу постојати двије врсте грешака – „такозване узорачке и неузорачке грешке“.

   Прве су грешке које настају као посљедица узорка, а друге – неузорачке – могу бити посљедица других околности, као што су амбијент, односи међу људима...

   Гавриловић оцјењује да су се ове грешке дешавале као посљедица односа који Ипсос има са клијентом који плаћа истраживања. Наводи да су у посљедњих 10 година поједини људи из Ипсоса били у блиским односима са Александром Вучићем, те да су, примјера ради, виђени заједно на Хиландару и на разним догађајима.

   „Оно што није сигурно јесте њихов статус, да ли јесу или нијесу у овој фирми. По неким информацијама и даље имају контакте са Ипсосом, долазе да присуствују када се раде истраживања за СНС, иако су запослени у другој фирми. Кључна ствар је да се види каква је улога Марка Уљаревића, директора сектора за истраживање јавног мњења у Ипсосу. Да ли је он и даље дио Ипсоса или наступа са неке друге функције“, каже Гавриловић.

   Уљаревић је снимљен на шаторским догађајима, али и на свечаним вечерама затвореног типа током предизборне кампање.

   „Уљаревић може да буде контакт особа испред клијента, у овом случају СНС-а. Може да поставља питања, прати како иде процес, али не смије да их тумачи, обрађује“, објашњава Гавриловић.

   Из Ипсоса су у одговору на питање Н1 навели да је „Марку Уљаревићу радни однос у компанији Ипсос Стратегиц Маркетинг престао током 2023. године, на његов лични захтјев“.

   „Од тада је био ангажован као спољни сарадник на појединим пројектима. Током изборног процеса за парламентарне изборе 2026. године Марко Уљаревић није био ангажован од стране компаније Ипсос Стратегиц Маркетинг“, наводе у одговору.

   Да ли су испитаници лагали?

   Гавриловић каже да се данас најчешће комбинују панел истраживања, односно онлајн истраживања, и телефонска истраживања, док је теренско истраживање, иако најбоље, најскупље.

   Као једно од потенцијалних објашњења наводи могућност да су анкетирани људи, прије свега на панелима, давали погрешне одговоре. То се, каже, дешава, али се рјешава и коригује кроз контролна питања. Као примјер наводи да је мала вјероватноћа да је неко истовремено за СНС и за отцјепљење Војводине.

   „Дјелује да нијесу ваљано радили, исконтролисали контролна питања“, сматра Гавриловић.

   Како каже, дјелује да није добро урађена ни пондерација – статистички поступак којим се изабрани узорак прилагођава тако да што вјерније одговара структури цијеле популације.

   „Никад узорак није савршен, али због тога и постоји пондерисање“, додаје Гавриловић.

   Као могућност оставља и то да су испитаници намјерно давали погрешне одговоре, односно „пумпали за што раније расписивање избора“, што би до сада био незабиљежен случај.

   „У сваком случају, Вучић је добијао погрешне информације. Да сам на његовом мјесту, био бих веома љут због лажних резултата“, закључује Гавриловић.

   Потребно је основати струковно удружење

   „У Србији нам је потребно струковно удружење које може да се стара о примјени кодекса ЕСОМАР – међународно признатог етичког оквира који осигурава да је истраживање тржишта легално, транспарентно и да штити учеснике. Као што је случај са новинарима“, каже Гавриловић.

   Погледајте још: