Sve vesti
Foto iz članka: Vreme„Neki izbori su baš laki”: Zašto je broj tri osvanuo u reklamama poznatih brendova?
Kompanije Maxi i Fruvita objavile su reklame sa brojem tri u prvom planu, a korisnici društvenih mreža protumačili su ih kao diskretnu podršku studentskoj listi koja na izborima nastupa pod rednim brojem tri.
Pregled vesti
Zajednički tekst
Rečenice koje prenose svi mediji.
Tako je u reklamama i objavama kompanija Maksi, Fruvita, Go G sokova, pojedinih izdavačkih kuća, ali i drugih manjih brendova broj tri stavljen u prvi plan. Zbog trenutka u kojem su objavljene, korisnike su asocirale na predstojeće glasanje i kao diskretnu podršku Studentskoj listi.
Takođe i kompanija Fruvita objavila je na Instagram profilu fotografiju različitih sokova uz poruku „Nabrojte vaša omiljena 3 ukusa“.
Ceo uporedni tekst155 samo u jednom
Tekst iz 2 članka. 3 rečenice prenose svi, u 3 se razlikuju.
Još 5 rečenica koje prenosi samo po jedan medij
Kojim brojem je progovorila inače ćutljiva privreda: Pojedine kompanije za Forbes Srbija potvrdile da podržavaju Studentsku listu
Na društvenim mrežama pojedinih kompanija i manjih lokalnih brendova ovih dana osvanule su objave koje su pažnju javnosti privukle simbolikom broja tri.
„3 Nuts Seeds“, „Nabrojte vaša omiljena 3 ukusa“, „TRI sistema odlaganja igračaka“…
Da li poznati brendovi u Srbiji kupcima diskretno poručuju da 25. oktobra na biračkom listiću zaokruže broj tri?
Uoči izbora zakazanih za 25. oktobar, na kojima će se studentska lista naći pod rednim brojem tri, pažnju korisnika društvenih mreža privukle su objave nekoliko poznatih brendova u Srbiji.
Tako je u reklamama i objavama kompanija Maksi, Fruvita, Go G sokova, pojedinih izdavačkih kuća, ali i drugih manjih brendova broj tri stavljen u prvi plan.
Zbog trenutka u kojem su objavljene, korisnike su asocirale na predstojeće glasanje i kao diskretnu podršku Studentskoj listi.
Još 7 rečenica koje prenosi samo po jedan medij
„Neki izbori su baš laki“, navodi se u objavi trgovinskog lanca Maksi na njihovom zvaničnom Instagram nalogu.
Uz tu objavu stoji fotografija namaza „3 Nuts Seeds“.
„Neki izbori su baš laki“, poručio je trgovinski lanac Maxi na svom zvaničnom Instagram nalogu, uz fotografiju proizvoda „3 Nuts Seeds“, namaza od orašastih plodova i semenki.
U uobičajenim okolnostima, bila bi to samo još jedna reklama za proizvod iz ponude ovog trgovinskog lanca.
Međutim, nekoliko dana pred izbore, poruka o lakom izboru, zajedno sa brojem tri na ambalaži proizvoda, dobila je i političko tumačenje među korisnicima društvenih mreža.
Maxi nije jedini brend čija je objava privukla pažnju.
Broj tri u prvom planu
Takođe i kompanija Fruvita objavila je na Instagram profilu fotografiju različitih sokova uz poruku „Nabrojte vaša omiljena 3 ukusa“.
Još 143 rečenice koje prenosi samo po jedan medij
Ono što skreće pažnju je što broj tri zauzima glavno, centralno mesto.
Takođe je znatno većeg fonta u odnosu na drugi deo sadržaja, odnosno slova.
Kroz vizuale, poruke i kreativna rešenja na svojim brendovima, kompanije su otvorile prostor za tumačenja da možda iza naizgled običnih marketinških poteza stoji i određena poruka u ovom društvenom i političkom trenutku.
Marketing stručnjak Voislav Bijelac smatra da je teško poverovati da je ponavljanje istog simbola uoči izbora puka koincidencija.
Tvrdi da nije reč o slučajnosti.
Objašnjava da se u marketingu svaki element kampanje bira svesno.
Tako i sada kada se broj 3 pojavi kod više kompanija baš pred izbore, teško je to pripisati koincidenciji, dodaje sagovornik.
„Iz razgovora sa ljudima iz privrede, uključujući i kompanije sa kojima radim, znam da iza takvih odluka uglavnom stoji jasna namera.
Iako je poruka jasna onima kojima je namenjena, dovoljno je dvosmislena da kompanija uvek može da kaže da je reč o kreativnoj ideji“, navodi.
Kako kaže, sama simbolika nije toliko vezana za politiku, već više za to što se u društvu stvorio pokret sa jakom emotivnom energijom.
S druge strane, brendovi se oduvek vezuju za ono što pokreće ljude.
Bilo da je to sport, kultura ili umetnost, pa kada takav pokret dobije političku dimenziju…
Signali koji pomažu da se poruka pročita
Kaže i da postoje signali koji pomažu da se poruka proceni.
Ako se simbol pojavi baš pred izbore i nestane odmah posle njih, teško je govoriti o čisto kreativnoj odluci, kaže.
Drugi je veza sa brendom.
Drugim rečima, da li broj ima smisla u kontekstu proizvoda i dosadašnje komunikacije te kompanije ili ga objašnjava samo politički trenutak.
Treći, i verovatno najvažniji – to što granicu na kraju ne određuje kompanija, već publika.
Šta kompanije time poručuju?
Motivi su različiti, kaže Bijelac.
Neke kompanije iza toga stoje iz uverenja, jer imaju politički stav i žele da doprinesu promeni.
Brendom poručuju da su deo zajednice i da im nije svejedno šta se u njoj dešava.
Druge to rade jer je postalo trend kao i svaki drugi, po logici „ako to rade svi, moramo i mi“.
Ukazuje i da je za brend ključno pitanje šta se dešava posle izbora.
„Kompanija koja signalizira stav mora biti spremna da iza njega stoji i kada kampanja prođe, uključujući i rizik da će deo tržišta izgubiti.
Ako je simbol samo prigodna dekoracija, publika će to prepoznati i šteta po poverenje biće veća od koristi“.
Bijelac je mišljenja da brendovi danas sve teže mogu da budu potpuno neutralni.
Publika od njih sve više očekuje vrednosti.
„Na duže staze dobiće oni brendovi čiji je stav dosledan onome što su radili pre izbora i šta će raditi posle“.
Mnoge kompanije bez komentara
Forbes Srbija obratio se gotovo svim kompanijama čije smo objave ovih dana videli na društvenim mrežama, a sa konotacijom broja tri.
Ipak, konkretno i eksplicitno objašnjenje uglavnom kod većine izostaje.
Tako se i namera iza ovih objava može čitati isključivo pre svega kroz njihov tajming i kontekst u kojem su se pojavile.
Jedna od kompanija koja nam je odgovorila je izdavačka kuća Klio.
Kako za Forbes Srbija kaže Zoran Hamović, direktor i glavni urednik, više od 35 godina njihovo izdavaštvo vezano je za studente.
„Studenti su kod nas oduvek učili šta i kako se bira.
U početku su birali po jednu knjigu, ali su brzo shvatili da je jedna nedovoljna.
Uverili su i profesore i građane i sad evo svi biraju tri…
Mi to podstičemo i podržavamo“, navodi Hamović.
Iz kompanije Šlarafija koja je na svom instagram nalogu objavila post „Tri zaokružuje priču“, aludirajući time baš na jorgan nivoa topline broj 3 zbog predstojeće zime, odgovoraju jasno i nedvosmisleno da je njihova podrška studentima i pravičnijem društvu prisutna od samog početka.
„Pružali smo je onako kako smo mogli: kao kompanija i kao pojedinci, zajedno sa svojim porodicama i sugrađanima.
Naša dostavna vozila strpljivo su zastajala tokom 16 minuta tišine.
Mladi ljudi spavali su na našim dušecima dok su svoje dane i noći posvećivali borbi za bolje društvo“.
Zbog te podrške, kako navode, bili su izloženi napadima.
„To nas je pogodilo, ali nas nije pokolebalo.
Vrednosti u koje verujemo obavezuju nas upravo onda kada ih je teško braniti.
Zato naša objava ima jasnu i svesnu poruku podrške.
Iza nje, s ponosom, stoji čitav naš kolektiv“, navode.
I iz „Morava marketa“ ukazuju da njihova objava na društvenim mrežama ima veze sa dugogodišnjim diskriminisanjem malih domaćih privrednika i poljoprivrednika od strane onih koji bi trebalo da zastupaju njihove interese.
„Mi kao promoteri domaćih proizvoda i domaće male privrede, a obzirom da smatramo da Srbija treba da bude „Zemlja hrane“, sa verom i nadom da će se napraviti zaokret u tom pravcu, koristeći trenutak, da damo punu podršku listi za koju smo bez sumnje videli da ima bezrezervnu podršku naroda, a istovremeno želimo da skrenemo pažnju na našu egzistencijalnu neophodnost kao naroda da se okrenemo domaćim proizvodima i sopstvenoj privredi“, objašnjavaju šta su hteli da poruče objavama ovih dana.
Koliko treba za sreću?
Iz knjizare Beopolis koja je na društvenim mrežama objavila da danas neće raditi, a ranije ovih dana i post da je „za sreću potrebno 3 i da je ovaj mesec u znaku broja tri“, kažu da to nema veze sa kampanjom za izbore.
Reč je akciji izbora tri knjige koje bi donele popust i poklon kupcima, a kako kažu u odgovoru za Forbes, svoj stav su jasno iskazali više puta u prethodne dve godine.
Kolektiv „Nove iskre“ koja se bavi izdavanje coworking prostora za rad, na društvenim mrežama podelio je baš danas post: Tri razloga da se vidimo već danas.
Na pitanje šta je poruka, odgovaraju da od svog osnivanja podržavaju mlade.
„Od prvog protesta podržavamo studentsku inicijativu i smatramo da je naša odgovornost barem na tome da ih podsetimo da nisu sami i da imaju našu podršku“, navode u odgovoru.
Ova pojava je inače, kako navode stručnjaci za marketing, posebno zanimljiva zato što se privreda tradicionalno retko direktno uključuje u političku komunikaciju.
Ljubica Vukčević, direktorka projekata u kompaniji Valikon, koja se bavi marketinškim savetovanjem i istraživanjem, kaže da je time potpuno jasno da veliki broj brendova sada pred same izbore, kroz poruke sa brojem 3, strateški šalje jasan signal podrške Studentskoj listi i na taj način asocijativno staje uz mlade u ovom trenutku.
Navodi da nije reč o slučajnosti, već o veoma promišljenoj i slojevitoj marketinškoj komunikaciji.
Kako kaže, ovo je primer „real-time marketinga na delu“.
Umesto da deluju izolovano, brendovi su prepoznali simbol koji je već u žiži javnosti i iskoristili ga kao vizuelno i konceptualno sidro.
Time pokazuju da prate kontekst u kom žive, rezonuju sa aktuelnim trenutkom.
I da umeju da skrenu pažnju na svoje ponude na dinamičan način, navodi sagovornica.
„Suština ove poruke jeste u tome da brendovi nisu izolovani od društva, već da na kreativan način rezonuju sa onima koji podržavaju studente, ostvarujući dublju emotivnu vezu sa svojom publikom“.
A kakva je poruka potrošačima, zaposlenima, široj javnosti kompanija koje su se na ovaj korak odlučile?
Kada je reč o poverenju potrošača i reputaciji brenda, slanje asocijativne podrške Studentskoj listi stvara duboku emotivnu povezanost sa mlađom populacijom, studentima i svim građanima koji podržavaju njihovu energiju i borbu, objašnjava sagovornica.
U očima tog velikog dela javnosti, brend prestaje da bude samo hladna korporacija i postaje hrabar, društveno svestan saveznik koji deli njihove vrednosti.
„Što se tiče odnosa prema zaposlenima i široj javnosti, ovakvi potezi unose ogromnu dozu internog ponosa, naročito među mlađim članovima tima.
Zaposleni osećaju da rade za kompaniju koja ima stav i prepoznaje trenutak.
To direktno podiže moral i pripadnost organizaciji.
U široj javnosti, brend se pozicionira kao živ, moderan i relevantan akter koji ne deluje u vakuumu, već na inteligentan i dostojanstven način rezonuje sa ključnim društvenim dešavanjima“.
Kaže da inače, u kontekstu izborne nedelje, mediji i javnost takve poruke ne treba da čitaju doslovno, već uvek kroz prizmu društvenog i političkog konteksta u kom se pojavljuju.
„Izlazak kompanija iz sterilne neutralnosti“
Kada se određeni simbol masovno i iznenada pojavi pred same izbore, jasna je namera brenda da izađe iz okvira „sterilne neutralnosti“ i bez direktnog izlaganja riziku pošalje poruku podrške, dodaje.
Primećuje da su kompanije tradicionalno izbegavale bilo kakav politički ili društveni angažman kako bi minimizirale rizik i sačuvale celokupnu potrošačku bazu.
„Međutim, uoči predstojećih izbora u nedelju svedoci smo prelaska na napredniji oblik komunikacije.
Brendovi prepoznaju da savremeni potrošači – naročito mlađe generacije – više ne traže puke proizvode, već vrednosti, stav i rezonanciju sa društvenim trenutkom u kom žive“, dodaje.
Može li se biti neutralan?
Veliku pažnju javnosti i podršku drugih kompanija zavredela je ove nedelje objava brenda Ferdinand knedle na zvaničnom instagram nalogu.
Upitali su da li lokalne kompanije i brendovi treba da ostanu neutralni u zahtevnim društvenim sitiacijama ako je nabavna cena sirovine koju koriste za najprodavaniji proizvod 30 odsto viša nego u komšiluku.
„Da to neko drugi treba da pokuša da reši umesto vas, da li kao kompanija li brend javno podržavate svoju ciljnu grupu i potrošače od kojih živite dok se oni bore za bolje sutra i svih nas?“, naveli su u ovoj objavi.
Ukazuju i da ako kompanije sve teže pronalaze kvalifiovanu radnu snagu i pitaju ko će rešiti takvu poslovnu situaciju ako se o tome ne progovori javno.
Kao šlag na torti (knedli) napisali su i „da neutralnu pavlaku ne koriste ni u svojim proizvodima te da tako i neutralnost u stavovima od šireg značaja“.
Ova objava pokrenula je brojne repostove i pozitivne komentare, te podršku brojnih korisnika te mreže.
Iznervirala je, međutim, jednog državnog sekretara iz Ministarstva za brigu o porodici koji je napisao da očekuje pobedu 25. oktobra i najavio „kontrarevoluciju“ nakon pobede opcije broj jedan, što je izazvalo gnev mnogih korisnika te mreže.
Ubrzo je objavu obrisao.
Ferdinand knedle su jedna od firmi koja će danas raditi skraćeno i to baš do 3 (15 h) zbog, kako su naveli, tim bildinga.
„Naši zaposleni iz Zemuna odlučili da obiđu centar Beograda“, navodi se u novoj objavi na Instagramu ovog brenda.
Vlasnik Nikola Nedeljković, u izjavi za Forbes Srbija kaže da ih je na ovakav gest ponukalo to što nastoje da deluju sa zajednicom koja ih posećuje, a sa kojom zajedno proživljavaju aktuelne dnevne i političke situacije.
One se odražavaju na posao i privredu generalno.
„Iz tog razloga, a u veoma zahtevnoj situaciji u kojoj se Srbija nalazi, nismo mogli da budemo izuzeti iz svih dešavanja oko nas.
Ako kompanija prepozna da se ukazala prilika da se nešto što ih godinama muči najzad i promeni, ne vidim razlog da se ne izraze slobodno“, kaže Nedeljković.
„Svesni smo mogućih posledica“
Ukazuje i da su apsolutno svesni mogućih posledica ako se desi suprotno.
„Prevashodno u političkom revanšizmu i upravo je to ono što želimo da se promeni.
Mogućnost da svako slobodno iznese stav i mišljenje, a da mu sekretar iz ministarstva ne okači političku opredeljenost i najavu revanšizma u slučaju da ostanu na vlasti.
Trebalo bi da bude upravo suprotno, da dođe poziv iz ministarstva da sagledaju u čemu je problem i kako mogu da pomognu“, kaže Nedeljković
Kako kaže, nije svaki proizvod za svakoga.
Na „normalnom tržištu gde postoji konkurencija, potrošači će da se opredeljuju za proizvode i kompanije sa kojima dele iste vrednosti“.
Ističe i da je više od decenije radio u jednoj od najvećih svetskih kompanija te da može da razume zašto se inostrane kompanije i brendovi ne oglašavaju javno po pitanju lokalnih situacija, pogotovo na malim tržištima kakvo je Srbija.
„Jednostavno, nemaju interes jer im je tržište zanemarivo i neće globalno stvoriti veći finansijski problem čak i da prodaja ne ide dobro par godina.
Sa druge strane, lokalne kompanije imaju upravo strah političkog revanšizma.
Ali, okretanje glave od problema dovodi vas u situaciju da je samo pitanje vremena kada će veći problem doći i na vaša vrata“.
Za kraj razgovora kaže da im najviše vetar u leđa daje to što su njihovu objavu podelili brojni mali biznisi na svojim kanalima.
„To je za nas veoma dobar znak i čini mi se da smo ohrabrili i druge da se oglase“, kaže Nikola Nedeljković.
Mnoge su ovih dana imale objave koje se odnose i imaju konotaciju na broj 3, ali neće to javno reći ni potvrditi, kaže.
„Potrošači prepoznaju i najmanji znak, a kompanije same procenjuju to šta mogu, a šta ne da komuniciraju.
Dobro je dok pokazuju stavove jer time vidimo da i oni žele neke promene“, ističe Nedeljković.
Inače, tokom jučerašnjeg dana više od 40 privrednika podržalo je Studentsku listu, obrazlažući u otvorenom pismu da u uređenim institucijama, vladavini prava i ulaganju u znanje vide osnovu za veće plate, sigurne penzije i snažniju privredu.
„Verujemo u Srbiju koja može mnogo više“, naziv je otvorenog pisma.
U njemu privrednici obrazlažu zašto zahtev studenata da institucije rade svoj posao vide kao osnovu za privredni razvoj i bolji život građana.
Potpisnici, njih 47, pozvali su i druge privrednike i preduzetnike da se pridruže potpisivanju pisma.
To su i učinili, pa je do sada 251 potpisnika.
Broj tri zauzima centralno mesto na reklamnom vizualu, ispisan znatno većim fontom od ostatka teksta.
Pažnju je privukao i video sa natpisom „TRI sistema odlaganja igračaka“, objavljen na Instagram profilu koji se bavi organizacijom doma.
Iako nije reč o zvaničnoj objavi kompanije IKEA, i ovaj sadržaj korisnici su povezivali sa istim brojem koji je postao prepoznatljiv u završnici izborne kampanje.
Ono što ove objave povezuje nije samo broj tri, već i trenutak u kojem su se pojavile.
U završnici izborne kampanje, kada studentska lista nastupa pod rednim brojem tri, deo publike u reklamama je prepoznao moguću političku poruku, iako se u samim objavama ne pominju ni studenti, ni izborna lista, niti se izričito poziva na glasanje.
Upravo zbog toga, na društvenim mrežama otvorilo se pitanje da li je reč o slučajnom poklapanju, kreativnoj igri marketinških timova ili svesnom korišćenju dvosmislenih poruka.
Ipak, činjenica da su korisnici reklame protumačili kao podršku studentskoj listi ne znači sama po sebi da su kompanije imale takvu nameru.
Nema potvrde ni da su pomenute objave deo koordinisane akcije.
Bez obzira na nameru njihovih autora, broj tri je tako, makar u reakcijama dela publike, iz reklamnog prostora prešao u politički kontekst završnice kampanje.
Šta se zbiva u zemlji i svetu, šta ima u novinama i kako provesti vreme?
Svake srede u podne Međuvreme stiže elektronskom poštom.
To je sasvim solidan njuzleter i zato se prijavite!
Kada je Vučić postao beznačajan lik?
Zašto je njegov politički pad narod doživio kao buđenje iz noćne more?
Čega se Studentska lista mora čuvati?
Kako ustanoviti odgovornost za pretvaranje Srbije u mafijašku državu?
I šta mi sa svime ovim imamo punih trideset i šest godina
Naravno da bi ostavke bile najlakši način da se mediji minimalno upristoje, ali posle 14 godina cenzure, propagande, negativne selekcije, veliko je pitanje da li zaposleni u javnom servisu i brojnim informativnim redakcijama privatnih medija uopšte umeju da profesionalno rade svoj posao
Ljudi su se osvrtali oko sebe.
Onda se prolomio uzdah i zavladala je potpuna euforija.
On je prvi put izgovorio istinu – da su studenti pobedili.
Ispostaviće da je taj trenutak postao istorija
Možemo li se, dakle, nadati da je i grupi od nekoliko miliona ljudi moguće da sazreva i napreduje?
Da li, osim tehnološkog napretka, možemo da se razvijamo i psihološki, emotivno, mada nas ima tako mnogo i svi smo međusobno različiti, koliko smo i slični?
Da li ima prostora čak i za onaj stepen optimizma koji bi nam omogućio očekivanje da ovo nije izolovan, pozitivan incident, već da smo “porasli” i sad smo trajno, uz uračunate prolazne krize, sposobni za nešto novo i zrelije
Moja čast zove se odanost, stajalo je na metalnim kopčama na opasačima esesovaca, čime su naglašavali vernost Adolfu Hitleru.
Batinaški odredi esenesovaca umesto partijskih oznaka nosili su fantomke na glavi.
Njihova odanost bila je izražena u evrima.
Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada.
Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.
